營銷管理

如何做好企業品牌經營與管理

文章來源：華訓企管時間:2014-09-15 16:46 點擊: 次

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如何做好企業品牌經營與管理
品牌越來越重要，如今的市場，充斥著大量的商品，令郎滿目的商品，讓消費者看的眼花繚亂，不知道如何選擇，產品出現了嚴重的過剩，那如何贏得消費者青睞呢？如何獲得消費者認同？答案是：建立企業知名度，塑造企業品牌！
可口可樂公司總裁曾說過這么句話：既使可口可樂公司的所有工廠一夜之間全都燒毀，僅“可口可樂”的名稱就值30億美元，公司可以立即從銀行拿到貸款，在短期內重建一個軟飲料帝國。
品牌是市場競爭的結果。越來越多的消費者選擇有品牌的商品，而沒有品牌的產品即使價格很低，也無人問津，所以企業經營者都在不遺余力的構建企業的品牌。市場并不排斥新產品，但是所有新產品都得經過市場的篩選，只有受到消費者青睞的商品才能擁有市場，牢牢站穩腳跟。有品牌有知名度的商品逐步受到消費者的追捧，沒有品牌的商品很快被淘汰出局，這種現象叫做“贏家通吃”。
“贏家通吃”是體育競技中的常見現象。你若在世界體育大賽中得了冠軍，立即身價百倍，拿到巨額獎金；你如果得了第二名或第三名，獎金數量就會大量減少。如果你什么名次都沒拿到，那就不能怨天怨地，只能怨自己能力不行，默默無聞地退出競技場。
幾乎每類商品中都有幾種名聲赫赫的大品牌，所有商家都會調動一切手段，利用各種媒體爭創知名度——“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了。
在上市場中少數大品牌占據了同類商品銷量的一大半，數千家無名的小公司只能在市場的夾縫中生存。成者為王敗者為寇的競爭規律讓所有企業都不敢松懈，要想生存下來就得創建品牌優勢。
品牌與知名度有關，卻不完全相同。知名度可以用金來猛投廣告，只要你有錢，用數億資金在大小電視臺、網絡、報刊上大肆做廣告，就會吸引消費者的關注。但是，名聲不是吹的，廣告不是虛的，沒有質量和售后服務作保證的名聲僅是噱頭，來得快去得也快。消費者的好奇心是有限的，他們喜歡貨真價實的商品。當公司“燒”光錢后，虛無縹緲的名聲就消失得無影無蹤。
企業營銷管理培訓專家研究表明:品牌是一種無形資產，是企業在知名度、美譽度的結合體，是經過長時間的市場檢驗的結果，經得起客戶的挑選，經得起時間的檢驗，它有技術、質量、傳統、文化、售后服務和先進管理方法做保障，夠長久駐留在消費者心中，品牌絕不是一撮而就產生的，定是長期的口碑積累得到的。

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